Doğa her geçen gün daha fazla alan kaybederken şehirlerde markaların görünürlük alanları giderek büyüyor. Citroën ise Ami’nin karakterinden yola çıkarak bu yaklaşımı tersine çevirdi. Citroën Ami ile TEMA Vakfı’nı bir araya getiren farkındalık çalışması, markanın görünürlüğünü azaltarak mesajın etkisini artıran özgün yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Billboard uygulamalarında yalnızca küçük bir bölümü Ami’ye ayrılırken, geri kalan büyük alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin merkezinde yer alan “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” mesajı, doğaya daha fazla yaşam alanı ayrılması gerektiğini yalın ve güçlü bir dille vurguluyor. Böylece Ami’nin şehir içi mobilitedeki kompakt karakterini toplumsal faydaya dönük somut bir iletişim çağrısıyla bir araya getiriyor.
İş birliği farklı mecralarda aynı yaratıcı fikirle hayat buluyor!
“Çünkü doğa için daha çok alan lazım” yaklaşımı, açıkhava çalışmalarının yanı sıra sosyal medya, dijital mecralar, web bannerları ve radyo iletişimiyle de geniş bir iletişim ekosistemine taşınıyor. Sosyal medya içeriklerinde kullanıcılar “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olmaya davet edilirken, dijital uygulamalarda Ami’nin kaplamadığı alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin radyo uygulamasında ise yaratıcı fikir bu kez süre üzerinden yorumlanıyor. “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” yaklaşımıyla reklam süresinin geri kalanının TEMA Vakfı’nın farkındalık mesajına ayrıldığı çalışma, iş birliğinin temel düşüncesini farklı bir mecrada da aynı tutarlılıkla sürdürüyor.
Doğa için daha çok alan lazım!
Citroën Ami’nin küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakterinden ilham alan iş birliği, iletişim dünyasında markaların daha fazla alan ve görünürlük için rekabet ettiği geleneksel yaklaşımı farklı bir bakış açısıyla ele alıyor. Citroën, Ami’ye yalnızca ihtiyaç duyduğu kadar alan ayırarak geri kalan alanı doğaya bırakıyor ve çevre konusunda farkındalık yaratmayı hedefliyor. TEMA Vakfı iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma, kullanıcıları Vakfın doğal varlıkları koruma çalışmalarına katkıda bulunmaya davet ediyor.
Künye:
Head of Citroën Marketing: Burcu Giray
Citroën Marketing Communication Manager: Gizem Hosan
Citroën Marketing Communication Supervisor: Beyza Kesebir, Ezgi Ekin Şenfırat, Serra Uysal
Executive Creative Director: Mustafa Gülsen
Creative Director: Gizem Arlı Sirkeci, Hüseyin Gündüz
Group Head: Kerem Korucuoğlu, Kamer Hızal, Selin Pervan, Galip Makarnacı
Copywriter: Arda Tokatlıoğlu
Art Director: Ufuk Güler
Head of Graphic Design: Hasan Yıldırım
Operations Coordinator: Ayfer Ören
Head of Production: Sıla Salgin
Agency Producer: İdil Yalçınöz, Tuna Aktaş
Group Account Director: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Irmak Altuna Yıldırım
Account Director: Zeynep Uzun
Account Team: İpek Sobutay, Büşra Nur Çiçek, Ayça Yüce, Serenay Çakır
PR Ajansı: Canyaş İletişim
OTOPODYUM